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“全友家私做了这么多广告

文章来源: 更新时间:2019-05-03 07:36

  全友家私和全友卫浴,诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……佛山品牌遭“傍”乱象,迷花了消费者的眼睛

  近日记者接到家具行业人士微博爆料:“给点猛料大家关注。有几个牌子,被山寨了。欧派木门跟欧派橱柜木有关系,但代言人都是蒋雯丽;全友卫浴跟全友家居也没关系,只是一家佛山的企业。”

  为此记者近日走访佛山多个家具、陶瓷市场,发现佛山家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重,全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……真与仿,抄与被抄,一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象,迷花了消费者的眼睛,更让“正牌”企业倍感无奈,艰难维权。

  记者根据微博爆料的线索,来到位于佛山中国陶瓷总部基地的全友卫浴总部。记者在其展厅发现,该品牌以整体卫浴产品为主,包括淋浴、马桶(马桶装修效果图)、浴室柜(浴室柜装修效果图)、浴缸等产品类别。

  记者故意向销售员提起有类似品牌。该销售员竟抢先问道:所指的不是四川全友家私品牌吧?看到记者错愕的样子,该销售人员表示,全友卫浴跟全友家私没有关系,两家企业注册的产品类别不同。“全友家私注册的是家具类,我们注册的是卫浴类产品。”

  在记者追问下,销售小姐承认全友卫浴和全友家居的logo在拼写上确实很像,标志整体也是绿色为主。“但全友卫浴并不侵权,因为其在2005年就已注册。那时全友家私还不是驰名商标,不受法律保护。”她表示,全友家私曾通过法律途径和全友卫浴交涉,但结果是“我们的做法合情合理”。

  记者以代理商身份,联系了全友卫浴负责区域销售的欧阳经理。对于记者担心的品牌侵权问题,欧阳经理打包票“保证绝不会有问题”。他透露很多客商跟记者一样,在谈及代理时,第一件事就问全友卫浴是否有品牌侵权,他给予的回应都是不担心全友家私“找麻烦”,“我们做了这么多年,全国代理商有千家,要告我们他们早就告了。”

  谈到兴起,该经理还忍不住向记者吹嘘:代理全友卫浴,其实沾了很多光。“全友家私做了这么多广告,很多人一听‘全友’,都说很熟悉,这无形为全友卫浴做了很多免费宣传。”他还透露,很多客商跟其签单,都是冲着“全友”两个字来的。“消费者看重的就是‘全友’品牌,谁会在意后面跟着是‘家私’还是‘卫浴’。”欧阳经理如此说。

  记者发现,目前市场上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的诺贝尔瓷砖是行业著名品牌,官方网站显示,已经连续7年在全国市场销售第一,最近刚刚获得了“中国驰名商标”称号,目前产品只有瓷砖。

  记者在百度搜索“诺贝尔”产品,除“正牌”诺贝尔瓷砖外,还有数家打着“诺贝尔”旗号的企业,其中光生产卫浴产品的就有诺贝尔卫浴(意大利)有限公司、诺贝尔卫浴(中国)集团有限公司两家。记者打开其中一家网站,发现这家潮州的“诺贝尔卫浴”,不但品牌名称与诺贝尔瓷砖一样,连logo设计上都是以绿色字母和红色飘带为元素,可谓像到十足。

  记者来到佛山中国陶瓷城,找到了诺贝尔瓷砖专营店。其店员很肯定地告诉记者,诺贝尔瓷砖并无在潮州设厂,也没有涉及卫浴产品。

  记者拨打了潮州这家“诺贝尔卫浴”厂家电话,其客服人员含糊其辞地称“跟诺贝尔瓷砖关系不大,我们都做同一个品牌”。其后该品牌负责华南市场的杨总给了记者一个“悬乎”的答案:“我们跟诺贝尔瓷砖‘有点关系又没有关系’。因为两家公司本没有联系,但诺贝尔卫浴的老板已经买断对方部分的品牌使用权,借此来经营卫浴产品,方便打开市场。”

  对于杨总买断诺贝尔瓷砖品牌使用权一说,记者曾向杭州诺贝尔集团有限公司求证,暂得不到回应。但有业内人士怀疑:既然买断了品牌使用权,那为什么不用同一个品牌,而要煞费苦心的去做些小改动呢?

  有家具行业人士告诉记者,类似的品牌“抄袭”在行业内可谓司空见惯。很多消费者都认为“北京春天”和“浙江春天门业”只是产地不同而已,殊不知它们完全是两家企业。年销售超过16亿元的欧派橱柜和欧派木门,也是彼此心存芥蒂的一对。

  欧派橱柜起步在前,欧派木门虽是后来起家,却早早将“欧派”商标注册,获得木材类别使用权。更让欧派橱柜无可奈何的是,欧派木门还斥巨资聘请了欧派橱柜的品牌代言人——蒋雯丽为其代言,这样一来,外界更加闹不清楚其中真相。

  就目前家具、卫浴行业的“傍品牌”现象,中国消费者协会律师团团长邱宝昌向记者表示:商标文字相类似或颜色图案相近,法律上来说属于不正当竞争行为。目前市场上由于不少品牌名称整体类似,实际上已经对名牌企业构成了侵害,也对消费者产生了误导。

  法律界人士表示,由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞,让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来,为此作为“正牌”企业也很无奈。

  记者致电四川全友家私有限公司,其负责公司知识产权事务的余小姐向记者证实,全友家居品牌没有涉及卫浴产品,且跟佛山的全友卫浴品牌没有任何关系。余小姐还透露,已经注意到市场上有同名的卫浴产品在销售,也认为后者在商标风格上与全友家居有类似的地方。对于全友卫浴是否侵权,余小姐认为此应由相关部门和机构作出鉴定,不能由企业说了算。

  对于品牌遭“傍”后的维权,有企业表示万分艰难。蒙娜丽莎卫浴的销售总监万杏波告诉记者,其在全国多个城市发现了同名卫浴商家,后与其中一家涉嫌侵权的商家打了将近十年官司,目前仍没有明确的结果。

  而诺贝尔磁砖也曾拿起法律武器回击“傍品牌”。其在市场上发现上海翰优卫浴有限公司产品涉嫌“抄袭”品牌后,诺贝尔磁砖根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》中相关规定将之告上了法庭。法庭本已判上海翰优卫浴有限公司败诉,但后者又以“简体字注册商标有异议”为由提出上诉,新一轮的结果尚未出来。

  有行业专家提醒,品牌名称相类似,并不能代表产品优势。企业只有通过长期的积累,注重原创设计、完善服务、提高产品性价比,才能够打造自身的核心竞争力,从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。

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